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“如果一张图片能胜过千言万语，那么一段视频呢？”

视频内容在营销中有多大的价值？

看看如今大热的短视频，和像毛毛姐、李佳琦这样斩获数千万粉丝的网络红人，视频营销的价值对于任何品牌来说都是不可忽视的。更不用说那些和视频相关的统计数据，例如每天全球有50亿个视频被观看，全世界63％的企业进驻了视频平台等等。视频的流行让每个企业想通过视频收获粉丝关注、扩大品牌知名度，在巨大的互联网流量中分一块蛋糕。

不可否认，在数字时代，视频已经成为了品牌营销推广不可或缺的核心。

但因为平台特性的差异化比较大，企业需要对不同品牌制定不同的视频营销策略。

举个例子，微信一直想让短视频在自己的生态圈里火起来，但现实就是图文可以得到更好的传播。而在微博上，图片、GIF图、视频和博文百花齐放。抖音、快手等平台比较喜欢通过算法来对用户进行不同类型的短视频推荐。

到底什么是视频营销（Video Marketing）？

视频营销的定义很简单。它是一种前瞻性的营销策略，将引人入胜的视频内容整合到品牌的营销活动中。品牌通常通过实施视频营销来建立客户关系，推广品牌、服务及产品。

视频营销吸引用户的方式有很多种，目前主要是通过产品推荐、种草、以及一些教育、教程内的内容。例如抖音上美妆博主的试色和化妆教学，本地生活号推送的吃喝玩乐指南，数码up主的产品评测和体验等等。

以优质的内容带动播放量和关注数，以此为基础进行视频营销。

视频营销的最佳实践

在移动互联时代，视频的内容越来越多样化，形式越来越丰富，时长也越来越短。在大数据和算法的加持下，视频可以轻而易举让你上瘾，抢夺你的所有碎片时间。

那么在瞬息万变的视频趋势中，企业应该如何利用视频营销增加品牌影响力，和用户保持联系呢？以下是一些关于视频内容和形式的小建议，企业可以根据自己的实际情况进行参考。

全景视频

自全景视频推出以来，全景视频就以其独特的互动体验被人们所接受。这类视频可以把强烈的沉浸感传达给观众，这也正是一些品牌想要给用户传达的特殊递延。

Expedia（在线旅游公司）曾在推广澳大利亚旅游产品时用到了一系列全景视频。

他们在10秒之内尽可能的把最好的画面呈现给观众。通过“邀请”观众展开一段冒险，成功地让观众们体验到如同置身高山、沙漠、海洋中的身临其境。

虽然全景视频看上去像是为旅游品牌量身定制的一般，但是像游戏、画廊、博物馆、汽车经销商、房地产业，甚至零售业都可以在视频营销中用到它。

VR（虚拟现实）视频

Statista报告称，到2020年，VR和AR视频的经济影响预计将达到295亿美元。

虽然VR视频和VR设备一度火爆，虽然如今热度渐渐下降，但是对于某些行业来说，虚拟现实依然是一个极具创意的形式。

以Lowe为例（一家专注于家居装修的美国零售公司），他们成功地利用了VR视频来开展一次营销活动，对那些想自己动手改造房子的潜在用户，Lowe通过VR视频来告诉他们自己动手改造房子是一种怎样的体验，从铺设瓷砖，到修缮栅栏等各个方面。毕竟，他们65%的受众是视觉性的学习者，还有什么比用视频教学更好的推广方式。

Merrell（一个登山鞋品牌），则通过利用虚拟现实带领客户进行远足体验，翻越不同的类型的地形、山地以及障碍物。

Vlog

网上大量的销售广告令人反感。避免让视频营销踩中这个雷区，视频内容的核心就需要围绕品牌故事展开，而不是推销。而目前，最佳的个性化故事叙述方式就是Vlog了。

Vlog是以视频的方式来“写”日记，又称为视频博客。对品牌来说，这是一种和观众建立连接的有效方式。

利用vlog来推广的产品，做的最好的公司之一无疑就是GoPro了。GoPro利用Youtube推广他们新产品拍摄出来的视频和照片，优质的视频内容无疑让GoPro成为了最有前景的品牌之一。

目前抖音、快手等平台已经支持上传和播放1分钟时长以上的视频，以此鼓励vlog形式的创作和推广。不少vlogger也纷纷在各社交媒体平台崭露头角，他们以流畅的剪辑、丰富有趣的内容收获大量粉丝。欧阳娜娜等明星开始发布vlog也带动了这一视频形式的热度。

直播

随着国外的Facebook、YouTube和Twitch等平台对直播的探索，视频直播的商业价值也越来越大。

直播和普通视频相比最大的优势就是互动性强。直播中加入一些个性化的、有趣的互动元素，这样观众不仅仅可以看到视频内容，还可以让观众参与其中，以此刺激他们进行打赏、消费、购买。

直播对企业来说非常友好，企业可以结合自己的品牌属性进行多种形式的直播，比如和KOL、网络红人等特约嘉宾一起做Q&Al类的访谈。也可以在固定时间段围绕特定内容或者主题进行系列直播。也可以通过幕后花絮、产品背后的故事、揭秘产品制作过程、展示公司的工作环境等形式，帮助消费者了解品牌。

Dunkin Donuts（美国甜点品牌）成功地在情人节利用直播的方式来推广他们的产品。他们在“测试厨房”中，创造和实验了新的产品，并在直播结束前做出了一个超大的婚礼主题甜甜圈。这场直播成功吸引了大量观众积极参与和品牌的互动。

视频营销的前景

如今，观看视频的人数和以前相比增长了71%，很显然，品牌已经无法忽视视频营销的巨大红利。由于技术的进步和视频观看的便捷性，视频营销的使用将越来越实惠和广泛。

通过高质量的视频内容和有趣的形式来传递品牌想表达的信息对受众来说无疑是十分讨巧的。但一定要明白，只有真情实感和充满创意内容的视频可以真正吸引粉丝。

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